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摘要:报告显示，广告市场同比微跌0.2%，但相较于去年同期跌幅有所收窄。

从细分渠道来看，广播、杂志广告月度花费同比分别下跌，而其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长。特别是受到去年影响较大的地铁、机场和影院视频，今年出行和休闲娱乐逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

(资料图片仅供参考)

在重点行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著。

在食品行业中，广告投放呈现同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。不过，在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。

在饮料行业方面，该行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投。

化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增长，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。

交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告。

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